Dé Sathairn seo (24/5), An Gníomhaire Rúndatá an ghné nua de Pernambuco Kleber Mendonça Filho, in iomaíocht le Palma de Ouro, príomhdhuais Fhéile Cannes sa Fhrainc.
Fiú mura nglacann sé trófaí an chomórtais oifigiúil, tá mór -bhrandaí bainte amach ag an scannán cheana féin ag an bhféile. Ag an gcéad seisiún ar an 18 Bealtaine, bhí níos mó ná deich nóiméad de bualadh bos ann.
Tháinig an ghné amach as an imeacht freisin le dhá chomhaontú dáilte dúnta. Neon, a sheol Parúil O Anatamaíocht titimanois tá sé freagrach as dáileadh Mheiriceá na An Gníomhaire Rúnda. Mubi, a dháileadh Aorbeidh sé freagrach as an taispeántas sa Ríocht Aontaithe, san India agus i Meiriceá Laidineach, seachas an Bhrasaíl.
Is ainm comhdhlúite é Mendonça Filho cheana féin i Cannes. Do thrí phríomhscannán deiridh – Aquarius (2016), Bacurau (2019) e Portráidí taibhse (2023) – Taispeánadh ag an bhféile. BacurauBhuaigh fiú an Gradam Giúiré, an tríú catagóir is tábhachtaí den chomórtas oifigiúil.
Suite i Recife i 1977, le linn deachtóireacht mhíleata na Brasaíle, An Gníomhaire Rúnda In éineacht le Marcelo, a sheinn Wagner Moura, saineolaí teicneolaíochta a fhilleann ar Recife tar éis blianta bhí sé ag lorg síochána. Ach faigheann sé amach go bhfágann a bhaile dúchais guaiseacha agus rúin neamhshuimiúla.
Moladh glacadh an cháineadh. Leag Variety béim ar chumas an stiúrthóra “sinn a iompar ar ais go dtí an t -am sin, lena theas leatromach agus a pharanóia.” Rangaigh léirmheastóir BBC Nicholas Barber an scannán mar stylus agus scéinséir polaitiúil bríomhar agus mar iarrthóir Oscar a d’fhéadfadh a bheith ann.
Tá an t -ionchas don teideal i Cannes ag tarraingt ó thionól na hoibre, de réir Silvia Cruz, bunaitheoir Showcase Filmes, a dháileann scannáin an stiúrthóra sa Bhrasaíl ó 2016 i leith.
“Ón tús, shíl muid cheana féin gurb é seo an chéad fhéile a dhéanfaimis iarracht, le haghaidh stair scannáin eile Kleber [no evento] Maidir leis an sceideal críochnúcháin, foirfe le bheith réidh in am, “a deir sé.
Éilíonn an fhéile ar an scannán a bheith míshásta, is é sin, níor scrúdaíodh riamh é ag féilte idirnáisiúnta eile ná ar an idirlíon chun páirt a ghlacadh sa chomórtas don Golden Palm.
“Is taispeántas cumhachtach é Cannes. Is cinnte go dtugann an fhéile seo infheictheacht. Tá gairm bheatha iomlán an scannáin á dtiomáint i Cannes cheana féin.”
Frevo na croisette
Ba é ceann de na chuimhneacháin ba mhó a luadh an fhéile ná sliocht na ceolfhoirne coitianta de Recife agus laochra an ghrúpa Passo ag an gcairpéad dearg.
Chuaigh an físeán ar mhórshiúl na bPassists leis an lucht tacaíochta ón mBrasaíl, lena n -áirítear an t -aisteoir Wagner Moura – protagonist an scannáin – ag cur i mbaol céimeanna Frevo, go víreasach ar líonraí sóisialta.
Tháinig an togra chun Frevo a thabhairt chuig Ascaill Croisette cáiliúil ón bhfoireann dáilte de scannáin vitrine le linn tionól An Gníomhaire Rúnda.
“Lá amháin tháinig an smaoineamh seo chugam: ‘Cad a tharlódh dá ndéanfaimis carnabhal i Cannes?'” Arsa Bernardo Lessa, bainisteoir seolta an dáileora.
“Bhí a fhios againn cheana féin gurb í an Bhrasaíl an tír onórach sa bhliain.
Fuair an plean cruth le hurraíocht Embratur, Rúnaíocht Pernambuco an Chultúir agus Brand Sol de Janeiro.
“Ní raibh pas ag aon duine sa bhanda. Tháinig deimhniú na hinfheistíochta go gairid roimhe seo, agus mar sin bhí orainn gach rud a rith.
“Bhí Cannes an -mhaith don scannán – bhí an fáiltiú ar fheabhas. Cheannaigh Neon agus Mubi é cheana féin. Tá sé seo iontach toisc go dtugann sé ráthaíocht do na táirgeoirí go bhfuil toradh agus dáileadh airgeadais ann cheana féin.
Níl idirghabháil ar an gcairpéad dearg nua, lena n -áirítear teachtaireachtaí polaitiúla a chur chun cinn. Kleber Mendonça Filho féin, ag seoladh Aquariusd’úsáid sé an spás faoi phribhléid Cannes chun agóid a dhéanamh i gcoinne díomá Dilma Rousseff in 2016.
Is uirlis é margaíocht dhigiteach a úsáidtear chun dáileadh an scannáin a leathnú, a deir an t -iriseoir Ana Paula Sousa, taighdeoir agus colúnaí a dhíríonn ar chultúr.
“Ón nóiméad a thógann an scannán an frevo go dtí an cairpéad dearg, méadaíonn sé an seans go rachaidh sé amach i bhfeithicil i dtír eile ag caint faoi. Sa deireadh, beidh spéis ag dáileoir tíre eile sa scannán,” a deir sé.
“Bhí cónaí orainn ar aois na líonraí sóisialta.
De réir Sousa, tá an straitéis fós ag cur síos ar an bhfiosracht atá ag an bpobal go bhfuil sé, fiú roimh sheoladh an chéad leantóra, ag caint faoi tháirgeadh cheana féin.
“Tá lucht féachana éagsúla le feiceáil ar scannán – ach le feiceáil i gcónaí. Caithfidh sé aird an phobail a shlógadh,” a deir sé.
Meabhraíonn sí go bhfuil an feachtas rathúil de Tá mé fós anseoa bhuaigh an Oscar don scannán idirnáisiúnta is fearr agus a thóg beagnach 6 mhilliún Brazilians chuig amharclanna, thosaigh sé ag Féile na Veinéise.
“Tá sé nádúrtha go ndéanann an scannán Kleber iarracht leas a bhaint as an nóiméad maith seo de phictiúrlann na Brasaíle,” a deir an taighdeoir.
“Ní hé go gcruthaíonn an straitéis seo rudaí nach bhfuil ann, ach go mbaineann sé leas as fíor -ghnéithe chun an infheictheacht a mhéadú ar fud an scannáin agus spéis a mhúscailt.”
Cén fáth a bhfuil Cannes tábhachtach?
Deir Ana Paula Sousa gur “concas atá inchomparáide le cluiche ceannais Oilimpeach” an roghnú náisiúnta.
Is minic a aistríonn an infheictheacht a fuarthas i Cannes deiseanna nua do scannáin a tháirgtear lasmuigh de na cúig stiúideo scannáin is mó – Universal, Paramount, Warner Bros., Disney agus Sony.
“Níl aon fhéile ar fud an domhain leis an oiread sin preasa.
Chomh maith le glamour, is é Cannes an margadh. Is é Marché Du scannán, imeacht margaidh na féile, an t -ionad is mó chun cearta scannán a cheannach agus a dhíol ar fud an domhain.
“Is é Cannes an príomh -thaispeántas scannáin fós le haghaidh scannáin neamh -mhaith. Agus téann sé seo thar phictiúrlann ealaíne,” a mhíníonn sé.
“Tá dáileadh ráthaithe ag na saincheadúnais cheana féin. Ach sa mhargadh ina dtáirgeann cuideachta amháin agus a dháileann ceann eile, tá Cannes fós ina Mecca.”
Deir sí go n -athraíonn gradam idirnáisiúnta sa mhargadh baile freisin. “Is cosúil go bhfuil an bailíochtú seachtrach seo de dhíth air, ach tá sé nádúrtha freisin.
Ualach mar straitéis
Tá an dáileadh ar cheann de na céimeanna is cinnte den slabhra táirgthe closamhairc, a deir an taighdeoir Hadija Chalupe da Silva, Ollamh Scannán agus Closamhairc ag ESPM Rio agus údar an leabhair An scannán ar na scáileáin – Dáileadh an Phictiúrlainne Náisiúnta.
Ina thaighde, mhol Silva ceithre phríomh -mhódúlacht margaíochta scannán sa Bhrasaíl: scaoileadh iontach, meán -scaoileadh, scaoileadh nideoige agus scannán onnmhairithe. In ainneoin forluí, cabhraíonn na straitéisí seo le tuiscint a fháil ar an gcaoi a bhfuil scannáin suite sa mhargadh.
“Sa mhúnla blocbuster, scaoiltear an scannán i mórán seomraí ag an am céanna chun an lucht féachana a mhealladh go luath, chun píoráideacht a sheachaint agus an infheistíocht a aisghabháil go tapa,” a deir sé.
“Ach is gá go leor infheistíochta a dhéanamh. Sa Bhrasaíl, is dúshlán i gcónaí é iomaíocht a dhéanamh le Hollywood.”
Cheana féin leanann scaoileadh nideoige an loighic os coinne: geall ar “Long Tail”, le níos lú cóipeanna agus buanseasmhacht níos mó sa phóstaer. Braitheann an rath ar bhéal go béal agus ar an bhfáiltiú tosaigh.
“Tá an chéad seachtain ríthábhachtach. Déanann na seomraí comparáid idir an ghairm le meán na bliana roimhe sin. Má shroicheann nó má sháraíonn an scannán an meán seo, tá sé fós ar taispeáint,” sonraí an taighdeoir.
Dá bhrí sin, tá féilte scannáin ríthábhachtach: tá siad ag gradam agus ag leathnú na féidearthachtaí a bhaineann le scaipeadh scannán na Brasaíle.
“Is spásanna iad na féilte le haghaidh fionnachtana. Nochtann siad déantóirí scannán nua agus oibríonn siad le poitéinseal tionchair ar chineamatagrafaíocht,” a deir sé. “Ag brath ar an áit a ndéantar an scannán a scagadh, faigheann sé séala, faigheann sé dlisteanacht.”
Le haghaidh scannáin mar An Gníomhaire Rúndais straitéis eile é an torann i Cannes. “Tá na mílte memes ann. Agus is meáin spontáineach iad seo go léir. Tá sé seo ag cuidiú go mór,” a deir Silva. “Is é an béal digiteach é, an dúil a thagann roimh an tús agus a leathnaíonn an raon.”
Le líonraí sóisialta, tá an geall i rannpháirtíocht freisin. “Inniu, is féidir leis an gcomhrá seo tosú go maith roimhe seo. Cruthaítear an chruinne seo maidir le fiosracht agus caidreamh leis an bpobal fiú roimh an seoladh,” a deir an múinteoir.
An tús náisiúnta de An Gníomhaire Rúnda Tá sé sceidealta don dara leath de 2025. Tar éis Cannes, tá Vitrine Filmes ag iarraidh an príomhscannán a scaoileadh ó chruthú na cuideachta i 2010.
“Is mian linn leanúint ar aghaidh ag déanamh rudaí difriúla. Toisc go bhfuil athrú mór tagtha ar an tsamhail dáilte, go háirithe le haghaidh amharclanna scannáin,” a deir Bernardo Lessa.
“Tá ábhar an domhain ag an bpobal i dtearmann na láimhe. Caithfimid na bealaí a athrú chun a chur ina luí air an baile a fhágáil.”
