Is ábhar mór é sláinte Shráid Ard na Breataine sa bhealach. An t -arm rúnda is déanaí atá leagtha síos chun an earnáil a athbheochan? Tonn de dhearthóirí ban ag brandaí a bhfuil an-tóir orthu.
Ainmníodh Jacqui Markham, an stiúrthóir dearaidh roimhe seo ag Topshop agus ASOS, mar stiúrthóir cruthaitheach nua ag Whistles an tseachtain seo caite. Téann sí le Maddy Evans, a chuirtear chun cinn mar Stiúrthóir na mBan ag Marks & Spencer i mbliana, agus Clare Waight Keller, an t -iar -dhearthóir Givenchy a tháinig isteach Uniqlo anuraidh. Idir an dá linn, tá Karin Gustafsson ag Cos, an rogha is fearr leis an Insiders Faisin, ag an Helm Design ó cuireadh tús leis an mbranda i 2006.
Le blianta beaga anuas tá borradh faoi na brandaí seo go léir. Bhí sé sin i bpáirt le míreanna a théann go víreasach. Sa Táirgí Lyst Hottest I gcás Q1 de 2025, tá liosta tionchair de mhíreanna atá faiseanta ag cuardach, £ 3.90 stocaí dearga £ 3.90 Uniqlo agus bríste cos bairille £ 75 Cos le feiceáil taobh le míreanna dearthóra.
Beidh Whistles – agus a mháthairchuideachta TFG, a fuair an branda in 2016 – ag súil gur féidir le Markham a bheith mar an piléar draíochta. Bunaíodh an branda i 1976 agus bhí ré órga aige i 2010, faoi mhaoirseacht Whisperer Sráid Ard-Sráid Jane Shepherdson. Ach tá hype timpeall an bhranda tar éis dul i léig le déanaí. “Leis an margadh miondíola chomh sáithithe sin, tá sé níos tábhachtaí ná riamh dúinn seasamh amach,” a deir an stiúrthóir táirge, Camille Sullivan. “Beidh Jacqui ríthábhachtach anseo.”
Deir Sullivan go bhfuil an fachtóir “mná atá ag dearadh do mhná” cumhachtach: “Creidim go gcabhraíonn eispéiris bheo ár bhfoirne linn tuiscint agus baint a bheith againn lenár gcustaiméir agus leis an méid a theastaíonn uaithi ina saol ó lá go lá.” Aontaíonn Catherine Shuttleworth, comhairleoir miondíola agus príomhfheidhmeannach Savvy Marketing: “Níl a fhios ag aon duine conas a cheapann agus a iompraíonn mná agus iad féin a bheith níos fearr ná mná eile, dar liom.”
Ní féidir le haon phlé ar an tsráid ard tarlú anois gan trácht a dhéanamh ar Topshop. Dhún an miondíoltóir a raibh an-tóir air (agus a lámh Menswear Topman) a chuid siopaí i 2021 tar éis do cheannachán ó ASOS é a thógáil ar líne. D’fhógair sé go mbeadh sé ag teacht ar ais chuig siopaí i mí an Mhárta go dtí go bhfuil an cumha ag dul i léig. Is é an chéad bhogadh ná aníos níos déanaí an mhí seo. Arna fhógairt ar na meáin shóisialta an tseachtain seo, tá gach sliotán chun cuairt a thabhairt ar an siopa díolta amach.
Tá an fhoireann ag an mbranda inscne mheasctha, leis an Stiúrthóir Bainistíochta Michelle Wilson, Stiúrthóir Táirge Deanna Iannello, ceann an deartha Steven Andrews agus Moses Rashid, Stiúrthóir Margaíochta Domhanda. Deir Wilson go raibh an t -earcaíocht seo ríthábhachtach. “Táimid anois in ann oibriú mar bhrandaí neamhspleácha, ag seachadadh táirge iontach, atá deartha i Londain lenár lionsa Londain,” arsa sí.
Deir Joy Montgomery, an t -eagarthóir siopadóireachta ag Vogue, go gcaithfidh siad a bheith cúramach nuair a thagann sé chun an fhachtóir cumhach. “Ní dóigh liom gur féidir le brandaí na sráide ard a bhfuil oidhreacht acu brath air sin amháin,” a deir sí. “Féach ar na cartlanna, ach ansin cén ciseal a chuireann tú leis sin?”
Deir Wilson go bhfuil siad ag díriú ar spiorad an bhranda. “Ba é Topshop an branda faisin inrochtana do lucht déanta cultúrtha i gcónaí,” a deir sí. “Bhain sé leis an bhfaisean is fearr a dhíghlasáil do gach duine.”
Tar éis cur chun cinn nuachtlitir
Idir an dá linn, tá athrú Waight Keller ó só go dtí an tSráid Ard ag nochtadh nuair a bhaineann sé le hionchais fostaíochta do dhearthóirí. Le bliain anuas nó mar sin, bhí faisean ard ar a dtugtar amach Maidir leis an easpa tallann ban sna poist is fearr, agus is minic a théann folúntais le déanaí chuig fir. Níor chóir go mbreathnófaí ar cheapacháin na sráide ard mar réiteach na faidhbe, áfach. “Tá rud éigin le rá as an éagsúlacht sin a bheith agat,” a deir sí. “Ach tá beagán riosca ann go gcuireann tú na mná go léir isteach i mbosca atá níos utilitarian nó do mhaiseanna, agus is féidir leis sin a bheith contúirteach.”
Tá comharthaí ann go bhfuil silo-ing idir an tSráid Ard agus faisean ard thart. Chomh maith le Waight Keller ag teacht go Uniqlo, tá gluaiseacht ann ar an mbealach eile. Ainmníodh Louise Trotter, a thosaigh a gairm ag Whistles, mar Stiúrthóir Cruthaitheach ag Bottega Veneta i mí na Nollag, agus ainmníodh Kate Phelan, a bhí ag obair le Topshop, mar stiúrthóir cruthaitheach Harvey Nichols. Deir Shuttleworth go bhfuil athrú tagtha ar smaointeoireacht. “Tá miondíoltóirí maithe ag tosú ag lorg [designers] Ar bhealaí i bhfad níos suimiúla. Tagann brandaí na Sráide Ard isteach agus amach as faisean mar sin, chun a n -áit a choinneáil, tá tallann iontach de dhíth orthu. ”
