Achoimre
Déantar claochlú ar an mBrasaíl san earnáil gealltóireachta spóirt agus cuireadh tús leis an rialachán in 2023. Tugann dlíthe nua cobhsaíocht dhlíthiúil, ach éilíonn siad cleachtais mhargaíochta eiticiúla agus freagracht chun dul i ngleic le andúil cluiche.
Foto: Freepik
Tá claochlú mór déanta ar chás geallta spóirt na Brasaíle, go háirithe nuair a thosaigh rialáil na hearnála in 2023 agus tugadh chun críche é ag deireadh 2024.
Le reachtaíocht na ngeallta ceadaithe, tá noirm shoiléire agus struchtúir dea -shainithe ag an margadh anois. Mar thoradh ar an bhfoirmiú seo, tá cobhsaíocht dhlíthiúil ann, áfach, tá sé tar éis deiseanna a chur chun cinn d’eagraíochtaí, lena n -áirítear an gá le cleachtais mhargaíochta eiticiúla, atá freagrach agus de réir dlíthe nua.
“Bhí an turas le haghaidh rialacháin fairsing agus in éineacht le díospóireachtaí téite. Ar thaobh amháin, bhí an gá práinneach le tomhaltóirí a chosaint, calaois a chomhrac agus cosc a chur ar an earnáil gealltóireachta a bheith bainteach le gníomhaíochtaí neamhdhleathacha ar an gclár oibre. Tithe gealltóireachta sa Bhrasaíl, ós rud é go gcuireann lucht tionchair ionduchtú mór ar roghanna tomhaltóirí, “a mhíníonn Feidhmiúcháin Margaíochta agus Saineolaí Tionscail, Fátima Bana.
Bunaíonn rialacháin nua treoirlínte níos déine do chuideachtaí cearrbhachais oibriú faoi cheadúnú rialtais agus cánacha sonracha a íoc bunaithe ar a ngnóthachain leachtacha. Ina theannta sin, tá sé mar aidhm ag na rialacháin seo bearta um chosc andúile cearrbhachais a neartú agus codanna leochaileacha a chosaint ón tsochaí, amhail mionaoisigh. Is é an toradh a bhíonn air seo ná go bhfuil gá le feachtais fógraíochta trédhearcacha agus léargasacha, saor ó aon chineál gealltanas míthreorach nó rómánsú geallta.
Taispeánann na meastacháin a d’eisigh Itaú gur chaill Brazilians R $ 23.9 billiún idir Meitheamh 2023 agus Meitheamh 2024. Léiríonn sonraí mar seo an gá práinneach atá ag lucht tionchair geallta fógraí a dhéanamh go soiléir agus go trédhearcach, ag cur na rioscaí a bhaineann le geallta agus ag troid leis an illusion gur bealach éasca é seo chun airgead a dhéanamh.
“Nuair a dhéanaimid anailís ar an mBrasaíl i gcomparáid le margaí forbartha, mar shampla an Ríocht Aontaithe, mar shampla, faighimid gnéithe coitianta agus difríochtaí spéisiúla. Tá an coimisiún cluiche aitheanta mar gheall ar a staidiúir dhian agus réamhghníomhach, agus tá gníomhaíochtaí margaíochta teoranta cheana féin do ardáin rialaithe, áit a bhfuil tionchair freagrach go díreach as an ábhar a roinneann siad. Fíor -am chun sláine na hearnála a chinntiú.
Fós féin sa luathchéim den rialachán, is cosúil go bhfuil an Bhrasaíl ag iarraidh rudaí a chothromú. Is bearta iad an gá atá leis an gcuideachta clárú sa tír, monatóireacht CPF a bheith aici agus treo na gcánacha ar earnálacha mar oideachas agus sábháilteacht, a neartaíonn an nasc idir an earnáil thionsclaíoch agus an tsochaí.
Tá ról ábhartha ag fógraíocht maidir le geallta a dhéanamh, agus cruthaíonn úsáid daoine cáiliúla ina bhfeachtais, comhcheangal mealltach idir gealltóireacht agus rath. Léirigh staidéar a rinne Nielsen, mar shampla, go bhfuil muinín níos mó ag 92% de thomhaltóirí i moltaí daoine aonair ná ar bhrandaí. Dá bhrí sin, tá sé fíorthábhachtach go bhforbraíonn cuideachtaí feachtais fógraíochta bunaithe ar luachanna mar eitic ghnó, meas ar thomhaltóirí agus trédhearcacht san fhaisnéis a chuirtear ar fáil, agus é mar aidhm i gcónaí íomhá láidir a thógáil os comhair an spriocghrúpa.
“In ionad an smaoineamh faoi bhrabúis thapa a chur chun cinn, ba chóir go gcuirfeadh fógraí béim ar an spraoi agus an fóillíocht a sholáthraíonn an gníomh gealltóireachta, ag cur béime i gcónaí ar na gnéithe diúltacha a bhaineann le andúil an chluiche iomarcach nó neamhrialaithe,” a deir an feidhmeannach margaíochta.
Ó thaobh an ghnó agus an mhargaidh i gcoitinne de, tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara gur féidir breathnú ar rialacháin mar dheis dhearfach. Is féidir le foirmiú an tionscail gealltóireachta níos mó creidiúnachta a thabhairt do chuideachtaí sa deighleog seo, ag cur ar chumas comhpháirtíochtaí straitéiseacha le brandaí móra agus ag ligean dá leathnú chuig margaí níos traidisiúnta agus níos coimeádaí.
Le bonn measta de 24 milliún custaiméir ón mBrasaíl, tá poitéinseal ollmhór ag an earnáil fós maidir le fás agus forbairt. Mar sin féin, tá sé tábhachtach go dtarlaíonn an dul chun cinn seo go cúramach, ag meas rialacha atá bunaithe go dlíthiúil agus ag cinntiú inbhuanaitheacht mhargaidh fhadtéarmach.
De réir Fatima, “Seasann úsáid na margaíochta tionchair as a chumas uathúil chun naisc bharántúla a bhunú leis an spriocghrúpa agus fanfaidh sé ar cheann de cholúin na hearnála, áfach, ní bheidh an rath indéanta ach amháin má aithníonn tionchair an chumhacht ina n -íomhá, agus go n -áirítear leis seo dualgas eiticiúil comhoibriú i bhfabhar margadh freagrach agus inmharthana a thógáil.”
Spreagann sé claochlú i saol na hoibre, an ghnó, an tsochaí. Is é a chruthú an chompás, an t -ábhar agus an ghníomhaireacht nasctha.
PARíleac
Source link